24-05-2011
Iluminar adequadamente um ambiente comercial obedecendo as orientações técnicas é fundamental para qualquer empresa que busque se destacar
Por isso, uma das primeiras preocupações de quem deseja fortalecer a imagem de sua empresa é pensar em estratégias de valorização de seu estabelecimento de vendas, com atenção a itens como fachada e vitrines.
Nesse sentido, se preocupar com o ambiente interno da loja exige soluções que levem em conta o tipo de mercadoria ou serviço comercializado, bem como o perfil dos públicos de interesse. Por exemplo, uma loja de artigos de luxo terá uma iluminação diferente de uma de materiais esportivos, assim como um projeto de loja de roupas exigirá soluções que lidem com uma série de critérios diferentes de uma loja de jóias, tudo para atrair potenciais compradores.
Com base nisso, é importante avaliar o projeto como um todo antes de apresentar propostas de iluminação que atendam apenas uma parte do espaço, evitando, assim, que o resultado final fique defasado, o que, consequentemente, irá diminuir o número de consumidores atraídos pelo espaço. Todo estabelecimento comercial, independentemente do seu público-alvo ou localização, necessita de efeitos de luz para criar sua identidade e, ao mesmo tempo, seduzir o consumidor. Por isso, o projeto deve definir os produtos que serão utilizados e seu posicionamento, antes da execução de instalações elétricas, que finaliza o dimensionamento dos circuitos e o fechamento das cargas. Assim, o andamento da obra não é prejudicado e o cliente se abstém de revisar a instalação após sua execução.
Devemos entender a luz como recurso de informação, capaz de revelar características ao observador dos elementos e objetos ou ocultá-los da cena, deixando-os na penumbra caso seja necessário. A iluminação não só viabiliza nossa visão, como também afeta nosso humor e senso de conforto, podendo tornar um ambiente agradável ou repulsivo. Os níveis de iluminância e as cores, o impacto da sombra e da penumbra, as nuances entre claro e escuro influenciam sensações momentâneas nas pessoas e, por fim, acabam contribuindo para determinar o ritmo de nossas vidas.
Cláudia Capello Antonelli é formada em Arquitetura e Urbanismo com especialização em Marketing e é gerente de Produto da OSRAM.
